Para buscar la forma de captarla, Netflix comienza a medir la atención de sus usuarios

Con más de 35 millones de espectadores activos al mes en Brasil en el plan con anuncios y una división publicitaria en rápido crecimiento, Netflix Ads da un paso más en la evolución de las métricas de streaming con el lanzamiento de su sistema de medición de la atención en el mercado brasileño.

Llevada a cabo en colaboración con Amplified Intelligence, líder mundial en estudios de atención, la iniciativa refuerza la apuesta de la empresa en nuevas soluciones de medición para los anunciantes y tiene como objetivo comprender mejor los niveles de atención de los espectadores brasileños expuestos a anuncios en el plan básico con anuncios de Netflix.

El programa se lleva a cabo a través de un panel activo de 250 hogares en Brasil, cuyos participantes han sido seleccionados entre la audiencia de Netflix. La investigación se centra en cómo se comportan las personas al consumir contenido audiovisual en diferentes entornos multimedia, incluyendo la televisión conectada, la televisión lineal y las plataformas digitales.

Las señales conductuales y físicas se captarán mediante el seguimiento ocular, utilizando un centro multimedia equipado con el software patentado de Amplified Intelligence y una cámara de alta definición diseñada para integrarse perfectamente en los entornos domésticos existentes. El procesamiento de datos se realiza localmente, lo que garantiza la privacidad al no enviar imágenes faciales a la nube.